YouTube视频广告全解析,8种广告助品牌提高ROI

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通过YouTube进行视频营销和品牌推广,已成为众多营销人员的共识。有调查显示,仅从网络视频广告的角度而言,YouTube上广告的关注度是其它社交媒体的两倍左右。那么,YouTube上的广告形式都有哪些?每种广告形式都适合什么样的产品呢?

YouTube视频前的5秒广告也许是大家最熟悉的了,但YouTube提供的广告形式远不止这一种,它们对企业主的作用也不尽相同。今天我们就来看看还有哪些你或许见过,却没有留意过的YouTube广告,以及如何将它们战略性地应用在市场营销中。

Masthead Ads (报头式广告)

打开YouTube首页,出现在最上方的较大型广告,就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置,是不能用Google AdWords平台来竞价投放的,而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。

报头式广告非常昂贵,并且有一定的花费门槛,通常只有大型企业在推新产品时才会考虑使用。

 

 

Discovery Ads (探索式广告)

如下图所示,探索式广告是一种用户输入关键字后,出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。

这类广告和关键字的设置息息相关,但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢?就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告,但广告内容本身,不一定要和关键字有相关性。比如下方这个广告就是一个例子。

 

 

Display Ads (展览式广告)

这是一种通常展示在页面右侧和推荐视频列表上方的图像型广告 (见下图红圈)在用户没有将主视频进行全屏观看的情况下,它会一直展示在此处。这个广告可以是静态或动态的图像,通过Google AdWords里的Display Campaign类型来完成投放。

需要注意的是,展览式广告只会出现在用户的桌面YouTube界面里,而不能出现在手机YouTube界面里。如果你想触及的受众群大部分都用手机,这种广告就不是最佳选择。

 

Overlay Ads (覆盖式广告)

显示在视频下部20%区域内的半透明广告。这类广告虽然很显眼,但也影响着用户观看视频时的视觉效果,比较招人讨厌。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性,并且在广告里显示有用的价值信息,才能将这种消极反应降低。

与展览式广告一样,覆盖式广告只能出现在桌面YouTube界面中。

 

In-Stream Ad – Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告)

这就是我们文首提到的那种最常见的,可跳过的视频广告,观看者可选择在5秒后跳过广告。

如果你也经常看到这种广告,一定也经常跳过吧?这就需要企业主非常用心地设计这广告视频的前5秒 – 如何在这5秒内,巧妙地吸引住观众眼球,让他们继续观看下去,切不可把一些已经做好的推广视频直接拿来用。

相比电视广告,这类广告对企业主比较友好。如果5秒后广告被跳过,YouTube是不会向企业主收费的。

 

In-Stream Ad – Non-Skippable Video Ads (不可跳过的插播式视频广告)

顾名思义,这类广告不可跳过,只有在整个广告完全播放后,才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。

虽然不可跳过,但也并不意外着这类广告只要播了,就一定会收费。什么意思呢?这是YouTube另一个比较人性化的地方,如果广告未播放完,并且未播放到30秒,观看者就已耐心不足切换到其他视频了,那么本次广告观看就不会向企业主收费。

 

Bumper Ads(缓冲式广告)

缓冲式广告最长只有6秒,出现在主视频中并且不可跳过,用户只有在看完视频广告后,才能继续观看原视频。最多只有6秒哦,可能也就是一个品牌印象的作用,不太适合预算有限,要立竿见影的中小型企业使用。

 

Sponsored Cards(赞助卡片)

赞助卡片是和你的YouTube视频一起使用的,它可以用来显示与视频有关的内容,比如视频中提到的产品等。卡片的宣传语会向观看者展示数秒钟。观看者也可以点击视频右上角的图标来浏览相关卡片。

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