对于从事海外数字营销的人而言，着陆页（Landing page）是引流和销售环节中必不可少的一个部分。访客在点击一则广告、互动界面、或是电邮中的一个链接后，他们第一眼看到的，就是着陆页的内容。因此，着陆页所呈现的内容一定会对访客的转化率有很大影响。
那么，要如何做出一张优秀的着陆页呢？如果让你的产品通过着陆页吸引到更多潜在客户呢？着陆页的好坏到底取决于什么因素和细节呢？作为品牌出海的加速器，可美亚翻阅了大量的海外信息，找到了由行业领先的着陆页设计平台Unbounce基于18,639份点击跳转的着陆页得出的结论，小编将带着大家一起来解读这份报告。
Unbounce着陆页分析工具先将它们分级，然后与页面自行上报的转化率相关联。这份报告分析了着陆页的以下几个重点特征：链接个数、页面加载速度、社会认同、移动设备版本、字数控制、流量来源。我们来看看本次报告发现的重点信息吧：
链接个数
页面加载速度
所以，并不是图片像素越精美越好，而是要找到一个美观和性能的结合点，高效、快速加载的页面更有可能获得高转化率。实际上，82.2%的着陆页有至少一张需要压缩的图片。
流量来源
因此，在准备电子邮件营销的时候，可以更多地插入着陆页信息，让那些收到你邮件的潜在用户被引流到着陆页平台。
字数控制
读了这么多的信息，你是否觉得着陆页不再那么“深不可测”了？实际上，着陆页作为与社媒推广和邮件营销紧密绑定的营销手段，能够在短时间内将有关品牌和产品的信息集中传递给消费者。如果你对这方面的内容还有疑问，也欢迎随时咨询我们。作为专业的服务中国品牌出海的公司，可美亚拥有丰富的海外数字营销推广经验，在2018年完成了数十个着陆页的制作，帮助大量的中国品牌进行推广，从实现转化。
其实，Instagram已经有一个视频内容创建的选项，它可以采用简短的、自动删除的“故事（Stories）”形式生成。它们有什么不同呢？新的IGTV平台使营销人员有机会将视频内容扩展到长达一个小时（甚至更长的视频内容），且这些内容是不会消失的。
搜索引擎和社交媒体是发展最为迅猛的广告渠道
Amazon的重要性依然不容忽视
视频的重要性愈加凸显
总结
在未来一年，市场营销发展的新趋势莫过于加大对于社交媒体的重视，强调消费者体验以及优化付费搜索服务。研究显示，70%的营销人员将增加在社交媒体付费渠道的投入，65%的营销人员则会增加在付费搜索引擎上的支出。因此，建议大家继续探索广告的新形式，对比不同渠道的广告投入回报比，从而选择最适合自己的推广形式。如果你想规划自己在海外的网络广告营销计划，欢迎和我们可美亚小客服进行沟通，一定会为你提供一套行之有效的方法！
Harry’s为消费者提供具有设计感且功能性强的剃须刀和价格优惠的替换刀片。其主页设计非常简洁，简单的图片加上加粗的文字，不仅让人们一眼看到其产品，页面上的文案“All you need for a close，comfortable shave”（你所需要的就是一个舒适的剃须刀）则唤醒了人们的内心的真实需求。
Hardgraft是皮革制品和时尚商品零售商，他们的网站非常简洁，一个主打背景色，加上文字和产品两部分，文字大胆直接，产品形象引人注目。
Eden出售手工制作的木制iPhone手机壳，该公司主页以木头条纹为背景，加上几根树枝和一个木质手机壳，来突出其产品最主要的设计元素，极富设计感。
服装和配饰零售商Saturdays NYC的主页采取产品图片、内容与视频和相结合的形式，营造出了一种炫酷的高级感。
服装零售商Anglo-Italian的主页布局功能性极强，既展示了产品，又扮演着产品目录的功能，直接明了地指引消费者购物。
Bacca专门出售手工制作的木制笔记本电脑支架和乐器支架，其简单的主页图片就突出他们的这一产品设计特点。
Oyyo是一家独立的设计工作室，生产独特的布艺室内装饰，功能性主页设计展示了Oyyo的主打布料、设计师和商店。
Schmeck是童装零售商，主页几乎是空白的，只有一个穿着其品牌童装的小男孩站在中间，使其产品能够非常直观的展示在消费者面前，吸引消费者关注。
Not Another Bill出售来自全球各地的各种礼物，其主页包含一个简单的下拉菜单，消费者可以选择礼物类型和收件人。
Manolo Blahnik的主页背景是白色的，上面放置了一双其主打高跟鞋的图片，鞋子似乎在阳光照耀下，阴影刚好投射在网页的空白部分，并且阴影部分正巧是鞋子的每一个独特设计点，让人不禁流连一看再看。
FootJoy 1857销售高尔夫装备，它们在网站主页上使用了采用独特拍摄角度的视频，来展示其经典款高尔夫鞋的优雅，符合高尔夫球这项运动本身具有的一种高级感。
Seedlip销售以草药为原料制成的鸡尾酒和其他饮料，它的网站突出了其饮品的制作精髓——草药，给人以一种天然、健康的感觉。
Kuum销售彩色方块拼图，其主页应用了多彩的动画菜单，模拟了每一个Kuum产品的使用体验，非常生动。
Kvell销售现代家居用品，其使命是让每个人都能体验现代感、设计感与实用并存的产品。其简单直观的导航栏允许用户无需输入额外文本就可以选择目标产品，并查看图像。
Bellroy专门销售钱包和其它随身物品，该公司致力于帮助人们简单而轻松地携带各种随身物品。Bellroy的主页布局干净，并且使用了动画视频和一个简单的动画滑块来演示钱包设计是如何方便人们生活的。
Othr销售各种独特的产品，并且其产品秉持着对环境伤害最小的理念，其干净的网站和漂亮的产品图片正呼应了这一理念。对于持有同样环保理念的消费者来说，这样的网站富有极大的吸引力。
Leen Heyne生产和销售高端珠宝首饰，该公司许多作品都是有一根金属带经过特殊设计扭曲、旋转而成的，而其网站设计正展示了他们的这一主要设计特点。简单的配色背景上，放置了两款大小对比强烈的作品，不仅突出了产品的高雅，也给人以一种惊喜感，让人感叹“原来这个产品确是由一根金属带”制成的。
Tinker主推高品质的极简风格手表，其主页放置了一款手表，不仅展示了其产品，还呈现出产品自带的简约属性。
MA&LO主打手工制作的意大利鞋业公司，其网页设计展示了其品牌基调，非常前卫且具有现代感，产品图片则突出体现了手工制造鞋子的品质。
Haikure是一个由C&S Jeans创立的时尚品牌，其主页采用图文结合的形式，文字非常简短，突出了产品本身的特点。
著名移动广告公司InMobi发布了《2018美国移动视频广告现状》白皮书，该白皮书对2018年美国移动视频广告市场进行了分析与总结，并针对行业的未来发展归纳出了该行业在未来的增长点和发展趋势。
2018年，美国移动广告支出将达到700亿美元，是2008年的200倍。到2021年，这个数字将达到1080亿美元，比2018年增长50%。
并且，视频广告已经成为美国人最喜欢的内容消费形式，尤其是在移动设备上的视频广告。随着移动视频广告收视率同比增长176%，视频消费在美国呈爆炸式增长，移动视频广告的投放也呈爆炸式增长。
北美以50%的视频广告预算引领全球移动视频市场，而2017年品牌主在视频广告上的花费比2016年增长了150%。
北美也是最大的移动视频广告消费国，其曝光率占所有视频广告的44%。此外，人们在应用内花费的时间份额正在增长。由于通过移动设备消费的视频数量增长了180%，预计对视频广告的需求也会进一步增长。
视频广告是当今最有价值的渠道之一，它不仅允许品牌运用美好的视觉呈现更好地讲述品牌自己的故事，而且视频广告的交互性还可以确保用户的互动性远远高于一切横幅广告的平均点击率。
原生的APP程序内嵌式视频是一种在移动设备上具有优先显示效果的视频广告格式，它利用设备的原生视频播放器向用户提供视频广告。这种视频格式运行在SDK 集成目录上，视频广告会被预先缓存，从而降低了视频广告加载速度。因此创造了一个无缓冲时间的用户体验，同时为品牌主提供更高的用户参与度和完成率。
在2017年发布的所有视频广告，美国的视频广告拥有94%的观看率。从全球来看，移动视频广告在各国的观看率均超过90%。
鉴于移动视频广告的卓越表现，各垂直市场的广告主都大量投入移动视频广告。
零售、移动电子商务和食品饮料广告主更依赖移动视频广告，因为视觉、听觉和移动性都会影响消费者的购买决策。以前是一张图胜过千言万语，而现在则是一个视频远超千张图。因此，各行业广告客户投资移动视频广告也十分合情合理。
整个移动广告行业正朝着程序化购买的方向发展，以满足广告主对更高效率及透明度的需求的日益增长。2018年，程序化数字视频广告的支出预计将达到110亿美元，占数字视频广告支出总额的74%。美国正在推进广告程序化购买。91%的品牌广告客户在2017年使用过广告程序化购买渠道，因此也可以理解为什么美国广告程序化购买支出增长136%。
在白皮书中，Inmobi认为，当前移动视频广告面临的主要挑战包括：视频加载速度慢、使用不适用于移动端的技术、用户体验较差、视频创意无法匹配移动端环境以及可视化问题。而如何克服这些问题Inmobi也提出了解决方案。
采用SDK独立测量可视性
上图放映了企业对社交媒体广告的重视程度，专业的打手更是一将难求。广告效果是决定产品能否打入市场的一环，还和项目成本直接相关。企业虽然明白广告的重要性，却面临无人可用的问题。
A/B test是平台卖家最常用的广告优化方式。但在Facebook广告上却不能如法炮制。
效度是指假设与结果的有效程度。在广告设置初期，我们没有可测量标准的时候，我们首要的任务是找到一个可测量的有效范围，而定量的测试方法就能体现它的优势。这个阶段我们不妨放胆的撒网，进行大范围测试。当有广告出单之后，我们再深入分析出单广告的共性和关键因素。
当我们总结出单广告的关键因素后，开始测试信度，既效度和测试结果是否长期一致。现阶段我们可以减少测试的广告数量，以测试关键因素的有效程度为主，但仍然保持两条以上的原则，有助于我们确定是哪个变量在起关键作用。
无论你的广告以何种方式出单，后台数据都能让你得到用户基本信息。对这些数据的挖掘和收集能帮助你了解用户的需求和消费能力。在这些基础上，我们能寻找潜在的目标客户群，并利用这些画像信息定位市场和开发产品。
当我们得出用户画像之后，我们的广告就能有极强的针对性。广告策略将从定量到定性转变，开始为市场量身打造高转化的广告内容。这一举措将让企业在交易中位置的产生变化，从“我卖什么，你买什么”变成“你需要什么，我卖什么”，这同时也是企业品牌化转型的核心。
每年，Center of Generational Kinetics都会推出《Z世代研究报告》，多角度解读他们的消费观、品牌观以及科技观等等。这项报告以40余次国内国际性研究为基础，研究对象为上千位年龄在12到22岁的Z世代年轻人，研究内容主要包括他们的消费驱动力、社交网络以及工作习惯等等。
