2018年迈入倒计时 Marin发表网络广告发展报告

By 8月 19, 2019 未分类
趋势
Marin广告公司基于对全球超过500家B2B和B2C的广告公司的调查研究最终汇总成为“2018年网络广告发展报告”，其领域包括零售业、汽车、旅游以及金融行业等。通过对于不同规模、领域广告的研究，今年的“网络广告发展报告”揭露了广告行业的以下几点新趋势：

  • 社交媒体的发展遥遥领先
  • 搜索引擎和社交媒体是发展最为迅猛的广告渠道
  • 广告公司加大全渠道网络营销的广告投入
  • Amazon的重要性依然不容忽视
  • 视频的重要性愈加凸显

接下来，就让可美亚小编为大家详细解读这份报告，解析2018年网络广告的发展新特征。

趋势

社交媒体的发展遥遥领先，成为网络广告的最佳渠道

付费搜索一直以来都被认为是最佳的网络广告渠道。但现在，广告公司都逐渐认识到社交媒体的重要性。报告中显示，90%的广告公司都会在社交媒体的付费频道上进行广告投放，这一点也证明了社交媒体越来越成为吸引网络消费者的最佳渠道。付费社交媒体越来越被受到重视，主要原因在于灵活性和传播广度。2017年，全球75亿人口中有近三分之一使用社交媒体，近四分之一的人拥有Facebook账号。这样一来，广告公司就可以通过社交账号和无数目标受众进行互动。而且，社交媒体平台的内容丰富，不同的品牌可以在平台上发布不同形式的宣传内容，如图片和视频等等。

付费搜索引擎和社交媒体是发展最为迅猛的广告渠道

一般来说，品牌会将广告成本预算的30%投放在社交媒体付费频道上，而将预算的26%投放在付费搜索上。由于YouTube和Google Display均归在Google旗下，所以Google依然是网络营销广告投入的重点。随着移动端的兴起和高连接性，Facebook等一系列社交媒体平台逐渐成为广告投放的重点平台。Astound Commerce数据显示，47%的网络商家认为搜索引擎中的广告是品牌网站导流的第二大诱因，而57%的消费者表示自己会购买在社交媒体上看到的产品。这也就是为什么2017年，Google 和 Facebook的广告收入占它们总收入的75%。

社交媒体

广告公司加大全渠道，网络营销的广告投入

从全球而言，大部分广告公司都在2018年加大了对网络广告的广告投入，其中增量最明显的就是付费社交媒体，70%的广告公司都在这方面大幅增加广告投入。广告投放的增加会使营销人员关注质量更高的广告形式、更高级别的消费者群体以及相关法律体系的法律要求。

广告公司Amazon的重要性依然不容忽视

相较于网购平台，Amazon现在更像是一家广告平台。2017年，它的广告收入达到了20亿美元。85%的品牌表示，这个电商巨头会对自己品牌的发展产生巨大的影响。和Google、Facebook相比，Amazon会更加刺激消费者的购买需求，这也就是为什么60%的广告公司认为Amazon将会成为一个新的可广告投入渠道。而零售商对于Amazon积极或消极的态度则完全取决于他们在平台上贩卖的产品。举个例子，Amazon的自营品牌会比其他同类型的品牌销量更高。在Amazon600亿美元的销售额中，16%来自它的自营商品。

amazon视频的重要性愈加凸显

在过去两年中，关于视频广告的成本预算大幅上升。起初，广告公司只会为网络营销活动推出电视广告。现在，他们则会采用互动性更高的广告形式，如360度和互动性视频。34%的广告公司认为创造出高质量的视频内容是一大挑战。与其一直创造标准化的视频内容，广告公司需要加大广告投入，创造出更具创意的广告内容。

而相比较其他的广告形式，视频广告的表现能力是第二大挑战。现在，人们通常会以广告投入回报比的多少来评判视频广告的价值，但是作为品牌推广的一种形式，广告公司应该用其他方式来评判视频广告的价值，很多时候视频的有效传播和价值传递是传统图文广告所无法比拟的。

图文广告总结

付费搜索在未来一年，市场营销发展的新趋势莫过于加大对于社交媒体的重视，强调消费者体验以及优化付费搜索服务。研究显示，70%的营销人员将增加在社交媒体付费渠道的投入，65%的营销人员则会增加在付费搜索引擎上的支出。因此，建议大家继续探索广告的新形式，对比不同渠道的广告投入回报比，从而选择最适合自己的推广形式。如果你想规划自己在海外的网络广告营销计划，欢迎和我们可美亚小客服进行沟通，一定会为你提供一套行之有效的方法！