2019看什么？看“移动视频广告”玩出海外营销新姿势

随着全球经济的发展，人们的生活已变得越来越智能化，作为智能代表的一系列移动设备（手机、平板电脑等）已成为人们生活中不可缺少的物品。而移动视频广告在这个时候融入智能世界，给广告提供了更多的宣传媒介，大大加强了广告的作用力。移动视频广告，顾名思义，指的就是出现在移动终端上的视频广告。随着智能手机和移动终端在全世界的普及，移动视频广告毫无疑问将成为未来广告商的主战场，而Facebook， YouTube等平台也都为品牌主相继推出了各种视频广告服务。用户黏着在移动设备上推动了移动端消费的爆炸性增长，使得移动视频广告的地位也越来越重要。

著名移动广告公司InMobi发布了《2018美国移动视频广告现状》白皮书，该白皮书对2018年美国移动视频广告市场进行了分析与总结，并针对行业的未来发展归纳出了该行业在未来的增长点和发展趋势。

美国移动视频广告的增长趋势

2018年，美国移动广告支出将达到700亿美元，是2008年的200倍。到2021年，这个数字将达到1080亿美元，比2018年增长50%。

并且，视频广告已经成为美国人最喜欢的内容消费形式，尤其是在移动设备上的视频广告。随着移动视频广告收视率同比增长176%，视频消费在美国呈爆炸式增长，移动视频广告的投放也呈爆炸式增长。

移动视频广告的全球概览

从全球角度观察，各种移动设备上的视频消费指数都有明显的上升趋势，而智能手机的表现尤为突出。五年前，美国人使用电脑的时间是移动设备的2倍。而如今，这个数字得到了逆转，人们玩儿手机的时间比电脑多1.5倍。因此，移动视频广告对品牌主来说都变得越来越重要。

北美以50%的视频广告预算引领全球移动视频市场，而2017年品牌主在视频广告上的花费比2016年增长了150%。

北美也是最大的移动视频广告消费国，其曝光率占所有视频广告的44%。此外，人们在应用内花费的时间份额正在增长。由于通过移动设备消费的视频数量增长了180%，预计对视频广告的需求也会进一步增长。

移动视频广告的突出表现

据预测，在2016-2020年间全球网络视频的观看者总数会增长10%，达到2.3亿人。因此，视频广告超黄金时代也已经到来。

视频广告是当今最有价值的渠道之一，它不仅允许品牌运用美好的视觉呈现更好地讲述品牌自己的故事，而且视频广告的交互性还可以确保用户的互动性远远高于一切横幅广告的平均点击率。

原生的APP程序内嵌式视频是一种在移动设备上具有优先显示效果的视频广告格式，它利用设备的原生视频播放器向用户提供视频广告。这种视频格式运行在SDK 集成目录上，视频广告会被预先缓存，从而降低了视频广告加载速度。因此创造了一个无缓冲时间的用户体验，同时为品牌主提供更高的用户参与度和完成率。

在2017年发布的所有视频广告，美国的视频广告拥有94%的观看率。从全球来看，移动视频广告在各国的观看率均超过90%。

从移动视频广告看消费者行为

鉴于移动视频广告的卓越表现，各垂直市场的广告主都大量投入移动视频广告。

零售、移动电子商务和食品饮料广告主更依赖移动视频广告，因为视觉、听觉和移动性都会影响消费者的购买决策。以前是一张图胜过千言万语，而现在则是一个视频远超千张图。因此，各行业广告客户投资移动视频广告也十分合情合理。

移动视频广告的程序化处理

整个移动广告行业正朝着程序化购买的方向发展，以满足广告主对更高效率及透明度的需求的日益增长。2018年，程序化数字视频广告的支出预计将达到110亿美元，占数字视频广告支出总额的74%。美国正在推进广告程序化购买。91%的品牌广告客户在2017年使用过广告程序化购买渠道，因此也可以理解为什么美国广告程序化购买支出增长136%。

毫无疑问，移动视频广告是数字广告领域成长最快的一项业务，但尽管移动端设备的广告市场前景巨大，可以拥有强大的提供高度个性化、情景化和交互式广告体验的能力，而且广告主也顺应时代潮流将广告预算从电视转到了移动视频，但大部分广告主在移动端的视频广告投放依然效率很低，而解决这一问题的主要方法就是改变移动广告方面的策略。

在白皮书中，Inmobi认为，当前移动视频广告面临的主要挑战包括：视频加载速度慢、使用不适用于移动端的技术、用户体验较差、视频创意无法匹配移动端环境以及可视化问题。而如何克服这些问题Inmobi也提出了解决方案。

In-app应用内视频广告提供了无与伦比的性能

凭借其卓越的性能和先进的移动优先技术，移动视频广告具有独特的定位，帮助品牌广告商编织一个引人注目的故事，超越所有其他广告格式的性能。

结合SDK以获得更高的点击率和完成率

事实证明，植入SDK对广告主来说非常有价值，这类的移动视频广告可以享受比其他视频多2倍的观众互动。

采用SDK独立测量可视性

通过在SDK级别，广告主可以将视频预缓存，从而加快加载速度，转换为更高的可见度和低IVT分数。这种高效率的投入可以减少广告费用的损失，为广告主带来更高的回报。

编程化视频获得完整的透明度和更好的控制

由于广告主对控制和透明度的需求不断增长，预计2018年移动数字视频的计划购买量将增长74％。

总体上说，想要更好的移动视频广告效果，最根本的是要有移动优先的思维，并从几个关键要素着手去应对：

• 首先要聚焦基于SDK的应用内移动视频；
• 其次要引入SDK集成的独立可视化监测标准；
• 同时，坚持程序化购买优先也是提高效率的必要条件。

未来，移动视频广告的创新不是由营销理念推动，而是由数据、算法和人工智能推动的。广告主已经可以通过数据和工具，深入了解目标用户的各种行为，甚至可以做消费趋势预测，指导未来产品的研发方向，打通品牌、商品与消费者之间的全链路，并且让这条链路更加快速、简洁，让消费者能够沉浸在体验产品的状态里。